Профессор Коити Ивабути рассказывает о динамике транскультурности и связанной с ней проблематике национальной культурной идентичности на примере Японии. Он анализирует бум культурной глобализации, усиление межазиатского культурного сотрудничества и соперничества, несиловые методы коммуникации и вопросы национального брендинга. Ивабути рассматривает, как развивающийся процесс культурного производства сопровождал смену дискурса вокруг понятия «японизация», или, иными словами, японской культуры на международной арене, и обсуждает, каким образом этот дискурс игнорирует важные культурные феномены.